Sosial şəbəkələrdə yayımla

Kadınların Çekiciliği, Markaların Birinciliği

Kadınlar hayatımızn her yerinde. Sağımızda solumuzda,evimizde,mağazada,alışveriş noktasında her yerde ve her zaman varlar.Ve onların,bazen yeri  geldiğinde sevimli,bazen üzgün,bazen ağlamaklı bazen çok güzel,bazen erişilmez olmasının da bir sebebi var : Çekicilikleri . Bu yazdıklarımın sonunun nereye gideceğini hepiniz merak ediyorsunuzdur eminim. O zaman gelin bir de kadınlar ve marka ilişkisini  ele alip aslında kadınların markalar için ne kadar önemli olduklarını ele alalım.
Tv reklamlarını izlediğinizde kaçında erkekler rol almakta dikkat ettiniz mi? Şimdiye kadar dikkat etmediyseniz,bugünden sonra dikkat edeceksiniz.Niçin bir cips reklamında kadın oynar? Cips yediği zaman düğmeleri teker teker açılan kadın niçin marka reklamının daha fazla reyting almasını sağlar ve satışları patlar?Bir dondurma reklamının tek hedef kitlesi kadınlar mıdır? Bir kadının dondurma yediği andaki ağız  hareketleri neden bu kadar ayrıntılı gösterilir , o haz duygusunu yansıtmak mıdır amaç yoksa o reklamdaki kadınlar için ağızlarının suyu akan erkekleri mi etkilemektir(aslında her ikisidir ve rol seçimini bayan kullanarak 1 tasta 2 kuş vurmaktır)? Çay ürünlerinde  bile hedef kitle hem erkekler hem kadınlar iken yapılan tanıtım çalışmalarınısn coğunda bayanlar ön plana çıkarılmakta.Bayanların çayı servis edişi,çayın kokusunu içine çekişi…Çikolata reklamlarının çoğunlukla hep reklam yüzü neden kadınlardır?Günümüz dünyasında marka yüzlerinin genelde kadın seçilmesinin hatta çok ünlü bir erkek yüz seçilse bile reklam içerisine mutlaka bir kadın rolünün katılması göz önündedir.Aynı reklamlarda rol oyuncusunun erkek olduğunu düşünelim.Hepiniz yüzünüzü buruşturdunuz muhtemelen. Çünkü bir erkeğin çikolata yerken yada dondurma yerken bu kadar seksi bu kadar çekici,bu kadar yerinden oynatıcı etkisi malesef ki yoktur. Bu da gelip çıkarmaktadır ki kadınlar hem satınalma hareketinde hem de satın aldırtma hareketinde çok büyük paya sahiptirler. Bunu şöyle de düşünebiliriz, marka ön yüzü yada reklam rol yüzü bayan olduğunda(hele de ünlü ve çok güzel bir bayansa) bayanlar bu ürünü sankı aldıkları zaman o bayan kadar güzel ve çekici olacaklar hemde farklı bir hava katacak ,bakın ben Angelina Jolie nin parfümünden kullanıyorum gösterişi yapacak,bir erkek ise sanki o ürünü aldığında gerçekten reklam ortamında yaşadıgı duyguları yaşayacak ya da o bayana sahip olacak hissiyati olarak algılamaktalar. Bir düşünelim tıraş bıçağı reklamında tıraş olan adamın yüzünü gelip eliyle okşayan ve bu yumuşaklığı hisseden kadının gülümsemesi  ve erkeğin o anki beğenilme duygusunu hiç kadın olmadan nasıl anlatabilecekler yada anlatsalar dahi yeterli olacak mı,satın alinmasını etkileyecek mi,marka imajini değistirecek mi?
Bir bilim insanının bu konu ile ilgili çok güzel bir söylemi var  “%100 erkek hedef kitleye göre bir pazarlama yapmak, her zaman bir bacağı çukurda satış sonucuna dönüşür. Çünkü erkeğin hayatında beklentilerine destek veren veya yön veren bir kadın mutlaka vardır.”Hiç böyle bir kadın hayatında  olmasa bile,olmasını isteyeceği ve böyle bir kadın için yanıp tutuşan erkekler bile o markanın büyümesi için yeterlidir.Bir örnekle tüm söylediklerimi özetlemek istiyorum : Türkiyede Rexona markasının yeni yüzü Beren Saat olunca satışlarında %40 artış yaşanmıştı(tabi burada Beren Saatin son günlerde sürekli gündemde olması da etkiliydi).Hem kadın roll on hem erkek roll on ları hiç satmadığı kadar satış yaptı.(resmi rakamlar)Neden?Çünkü son dönemde gündemde olan Beren Saat her kadının hayalini kurduğu üne,belki güzelliğe vs birçok özelliğe sahipti ,erkekler içinse ulaşmak istediği ve yine hayalini kurduğu bir idol.Bu ise doğal olarak markanın satışını,imajini,hatırlanabilirliğini %100 etkiledi ve doğal olarak satışları hiç olmadığı kadar tavan yaptı.Rexona ise Beren Saatin sözleşmesini uzatarak daha uzun yıllar kullanacağı reklam yüzü ilan etti.
Sonuç olarak markalar ve kadınlar ayrılmaz bir bütündür.Markanız ister duygusal,ister sert,ister acımasız karakterde olsun yinede kadınsız bir marka,markasız bir hayat düşünülemez.

Baxılıb: 3376

Şərhlər